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     Tina Unregistrierter Gast |
Hallo! In meiner Facharbeit habe ich die Aufgabe, den aktuellen Iglo-Werbespot mit Boris Becker (und seinem Double) zu analysieren. Hier mal kurz zum Inhalt (den Werbespot kann man sich auch unter www.iglo.de angucken): In gemütlicher Runde sitzen mehrere Personen am Tisch und essen das vom „falschen“ Boris Becker zubereitete Gemüsegericht. Anhand der Reaktionen der Gäste und deren Mimik ist zu erkennen, dass es ihnen offenbar sehr gut schmeckt. Der „falsche“ Boris geht, gefolgt von einer jungen Dame in die Küche. Die Frau lobt den Hobbykoch mit den Worten „Du bist zwar nicht der echte Becker, aber ein echt guter Koch“. Der „falsche“ Boris erklärt ihr, dass er das Gericht mithilfe des Iglo Asia Wok-Mix hergestellt habe. Die Inspiration für das Gericht habe er von den Rezeptideen, die auf den Iglo-Packungen stehen. Ungläubig, dass es sich bei diesem Gericht wirklich um ein Iglo-Fertigprodukt handelt, bemerkt die Frau: „Von Iglo, hmm genau… Und gleich fällt noch der echte Boris von der Decke.“ Zur Überraschung aller fällt tatsächlich der „echte“ Boris Becker von der Decke, setzt sich zu den anderen an den Tisch und zeigt sich „begeistert“ von dem Gericht, das sein Doppelgänger zubereitet hat. Habe zwar schon einige Aspekte analysiert, es wäre mir aber trotzdem eine Hilfe, wenn mir jemand von euch noch ein paar Hinweise zur genauen Analyse des Werbespots geben könnte (Bildsprache, Dialog, Argumentation etc.). Wie ist denn z.B. der Slogan „Lecker ist mir lieber“ zu analysieren? Und was macht das für einen Sinn, dass die Frau ungläubig ist, dass es sich bei dem Gericht um ein Iglo-Produkt handelt? Und was für ne Rolle spielt eigentlich die junge Frau in diesem TV-Spot? Kann wirklich jede Hilfe und alle Ideen gebrauchen! Danke schon mal im Voraus!!!!!!!!!! | ||
| Tracy Unregistrierter Gast |
Von dieser Werbung gibt es 2 Varianten http://www.doubles.de/Sportler.html Da Boris zu den VIPs gehört und auf der Beliebtheitsskala relativ oben steht, lässt man ihn für ein weiteres Produkt werben- für Iglo. Ein Doubel wirbt für Tiefkühlkost asiatischer Art. Der Hintergrund der Werbung ist folgendes: zu Hause ernähren wir uns immer häufiger von Tiefkühlkost und Fertiggerichten. Tiefkühlkost wird somit immer beliebter.Jeder Deutsche ißt pro Jahr ungefähr 20 Kilogramm Tiefkühlkost. Um den Umsatz zu steigern lässt man namenhafte Persönlichkeiten in einem Werbeslogan mitspielen. Um den Unterhaltungswert zu steigern benutzt man ein Double. Die Frau hat die Funktion den echten Boris indirekt anzukündigen.Wer es bis dahin nicht gemrkt hat,das der "falsche " Boris zu sehen war, weiß es nun nach ihrer Ankündigung. Vielleicht kannst du noch folgendes mit einfließen lassen: 1.Werbung soll den Kunden über Produkte, Neuerungen und Qualitätsmerkmale informieren. 2.Werbung soll den Kunden motivieren, ein Produkt zu erwerben oder sich näher mit dem Produkt auseinanderzusetzen 3.Ziel der Werbung ist es, den Kunden, der motiviert ist, ein Produkt zu erwerben, in seiner Entscheidung zu bestärken.Man liefert dem Kunden dafür die nötigen Argumente ,wie es schmeckt lecker,ist gesund...... 4. Man kann sich meist einer Werbung nicht entziehen ( es sei denn man klickt sie weg oder geht mal auf Toiltette.....)Also, versucht man neben der Informationsvermittlung auch denjenigen zu unterhalten 5.Eine erfolgreiche Werbung zeichnet sich durch folgende Schritte aus: a) Die Aufmerksamkeit des Kunden muß gewonnen werden. b) Das Interesse an dem Produkt muß geweckt werden. c) Der Kunde sollte einen Kaufwunsch verspüren. Man spricht vom AIDA-Prinzip (attention, interest, desire, action) es gibt aber auch andere Aspekte : a) Aus der Werbung sollte sich ein Versprechen ableiten (z.B.billig, lecker,vegetarisch,wenig kalorien...... Das Versprechen wird auch im Werbespot bewiesen...es schmeckt lecker. Der Anstoß zum Kaufen,Kochen...wird somit auch gegeben. Es wird auch eine gewisse Stimmung vermittelt..alle sitzen gemütlich am Tisch .Ein Stück alltäglichen Lebens wird gezeigt,das nachahmuingswert ist. Vielleicht kannst du die Aspekte ein wenig mit einbauen ,untersuchen. | ||
| Phil Unregistrierter Gast |
Jetzt hat Iglo auch noch so einen blonden Schnösel engagiert, der für Tiefkühlgemüse asiatischer Art wirbt und ein Doppelgänger von Boris Becker sein soll. Hilfe! Selbst wenn Becker nicht von der Decke fiele und man die tausend Unterschiede nicht sofort sehen könnte, käme keiner auf die Idee, den Typen für Bobbele zu halten. Auch dann nicht, wenn der mit Tennisschläger unterm Arm und einer rothaarigen Russin aus 'ner Besenkammer käme. | ||
| Tina Unregistrierter Gast |
Danke für die Hilfe!!!! Habe dadurch wirklich noch einige nützliche Denkanstöße bekommen. Auch der Hinweis auf die Seite doubles.de war sehr hilfreich, aber weiß vielleicht jemand, welche der Becker-Werbungen, die man dort runterladen kann zuerst gesendet wurde??? Habe die mit der Bezeichnung Becker 1 nämlich noch nie gesehen. Und kann mir jemand noch was zum Werbeslogan "Lecker ist mir lieber" sagen? Ist doch ne Ellipse, oder? Danke schonmal!!!!!!! | ||
| Tracy Unregistrierter Gast |
Hallo Tina Hab was nettes noch gefunden, Lies es dir mal durch, vielleicht kann man die eine oder andere Idee noch aufgreifen,auch wenn es nicht ausschließlich um Becker geht ,sondern allgemein über Werbung. http://www.michaelwinkler.de/Pranger/010605.html http://www.gwa.de/Promi-Umfrage_2005.1875.0.html http://64.233.183.104/search?q=cache:eGp45_YdDUYJ:www.mediaundmarketing.de/imperia/md/content/pdfdateien/marktforschung/zielgruppen/frauen/01_060_063_Diskussion.pdf+iglo-+becker&hl=de&ie=UTF-8 http://www.innovations-report.de/html/berichte/kommunikation_medien/bericht-2534.html Die Doubles von Rudi Völler und Heino haben zu Beginn des Jahres den Anfang gemacht - die beiden haben eindrucksvoll gezeigt, dass es bei den Produkten von iglo keine Verwechslung geben kann. Mit Boris Becker und seinem Doppelgänger wird diese schlagkräftige Idee jetzt konsequent weitergeführt. Im neuen iglo TV-Spot überzeugt ein "falscher" Boris Becker als Hobbykoch seine Gäste mit schmackhaften Fisch- und Gemüsekreationen. Inspiriert ist er von den Rezeptideen, die auf den iglo-Packungen stehen und Anregungen für abwechslungsreiche und köstliche Gerichte bieten. Zur Überraschung aller taucht der "echte" Becker auf und ist begeistert von den leckeren iglo-Kreationen, die sein Doppelgänger zubereitet hat. www.iglo.de Neue Iglo-Spots on air: Kurz vor der Jahreswende gaben McCann Erickson Hamburg und Langnese-Iglo zwei neue Spots on air, die nun auch werblich offiziell die Erneuerung des Markenauftritts fortsetzen. Unter dem Motto "Lecker ist mir lieber" bewerben sie "Käptn Iglo Fischstäbchen mit der Goldkruste" und "Iglo Rahmspinat mit dem Blubb". Um die Produkte als "das leckere Original" zu demonstrieren, stehen als Protagonisten Doubles von Rudi Völler und Heino hinterm Herd: Während die Doubles mit der Verwechslung spielen, ist beim Original - nämlich dem Produkt - die "Verwechslung ausgeschlossen". Abgerundet werden die Spots durch eine "Lecker ist"-Printkampagne. http://www.medien-aktuell.de/pin/05/getdata.asp?FILE=025a40.htm&S1=nessbach&S2=&S3 Was halten Sie vom doubeln? http://marketingszene.de/index.php?option=content&task=view&id=183 Die Geschichte von Oglo http://64.233.183.104/search?q=cache:fmqFcEbwj0oJ:www.iglo.at/site/downloads/Geschichte_Iglo.pdf+werbung+mit+iglo&hl=de&ie=UTF-8 Vielleicht ist das eine oder andere dabei .Kann dir leider nicht mehr helfen. Gruß Tracy | ||
| Chakwal Unregistrierter Gast |
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| Abapo Unregistrierter Gast |
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| Abbe Unregistrierter Gast |
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| Abbuhl Unregistrierter Gast |
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